Varumärket Bolmenregionen

Under hösten 2010 har en bred process pågått för att klargöra Bolmenregionen som besöksmål för utländska och svenska turister. Processen har gett svar på frågan om hur Bolmenregionen ska profileras, vilka målgrupper som är prioriterade och vad som måste förbättras för att besökarna ska få en bra upplevelse i regionen.

Med Bolmenregionen avses samtliga besöksmål som ingår i kommunerna Hylte, Gislaved, Värnamo och Ljungby. Detta är en del i projektet "Företagsamma Bolmenbygden Destinationsutveckling" som finansieras av de fyra kommunerna och Landsbygdsprogrammet för Kronobergs län.

Resultatet i korthet

De fyra kommunerna Ljungby, Hylte, Gislaved och Värnamo har nu ett gemensamt paraplyvarumärke för att attrahera svenska och internationella besökare. Namnet på den nya destinationen är Smålands sjörike. Ambitionen är att attrahera svenska och internationella besökare som söker genuina natur och kulturupplevelser bortom allfartsvägen. Viktiga målsättningar är:

• Att etablera Smålands sjörike som en stark besöksregion för nordeuropeiska marknader.
• Att åstadkomma en ekonomisk och ekologiskt hållbar turism.
• Att besöksupplevelsen ska präglas av äkthet, starka naturvärden, småländsk kultur och omtanke.
• En entreprenöriell samverkan mellan aktörerna i regionen, såväl privata och offentliga.     

Namnet Smålands sjörike

Av naturliga skäl har namnet Bolmen eller Bolmenregionen setts som samlingsbegrepp för de fyra kommunerna i projektet. Processen visade dock tydligt behovet att ett starkt platsbegrepp som bättre möter turismaktörernas och omvärldens krav och förväntningar. Bolmen visade sig vara för okänt som begrepp - därför ville vi hellre knyta an till de värden regionen förknippas med i besökarens ögon. Valet föll då på namnet Smålands sjörike.

Utveckling och kommunikation

Smålands sjörike kommer att ta allt mer fast form som turistdestination under 2011. En gemensam broschyr och webbportal kommer att utvecklas som ska marknadsföra och tillgängliggöra besöksmålen i regionen. På lång sikt pekas tre nyckelområden ut för att stärka Smålands sjörike; Att tillvarata det starka entreprenörskapet i besöksnäringen, att utveckla och paketera upplevelser samt att utveckla värdskap och tillgänglighet.   

Arbetsgrupp

Arbetet med varumärket för Bolmenregionen genomfördes av företaget Tendensor och Per Ekman har varit  processledare. Eva Simonsson, turismchef i Ljungby kommun har fungerat som projektledare. Arbetet har gjorts i samverkan med en projektgrupp som beståt av Eva Törn Värnamo Turism, Peter Peterson Gislaved kommun, Sten Liljedahl Hylte kommun, Marcus Andersson Tendensor och adjungerad har Josefin Granrot, projektledare för ”Företagsamma Bolmenbygden – Destinationsutveckling” varit.