Under våren 2009 har Ljungby kommun tillsammans med representanter för näringsliv, kultursektor, föreningar med flera genomfört ett projekt för att identifiera de värden vi vill förknippa med Ljungby. Detta eftersom vi vet att det är viktigt att ha en gemensam bild när vi marknadsför Ljungby.
Bilden av Ljungby
Vi började med att genomföra tre olika undersökningar för att ta reda på vad ljungbybon, omvärlden och olika beslutsfattare tycker och tänker om Ljungby.
Det vi fick fram var bland annat att många förknippar Ljungby med Småland och det genuint småländska men att bara en av tio kan peka ut Ljungby på en Sverigekarta.
Bland de som bor i Ljungby tycker många att den vackra naturen och närheten till allt, till exempel jobb, skola och fritidsaktivieteter, är positivt. De ger också skola och barnomsorg bra betyg, liksom företagsklimatet. Det ljungbyborna saknar och efterlyser är ett större utbud av handel, restauranger och nöjen.
Regionens beslutsfattare framhåller Ljungby som en mycket stark företagskommun och säger bland annat att det finns "en positiv inställning till företagande och entreprenörskap" inom både kommunen, bland företag och invånare i allmänhet. Det finns en stark tro på Ljungby bland beslutsfattarna men flera framhåller att Ljungby måste bli bättre på att marknadsföra sig. Läget i korsningen E4:an och väg 25 är bra, men det gäller att trafikanterna svänger av och upptäcker Ljungby.
Resultatet
Resultatet av undersökningarna diskuterades vid ett par seminarier där representanter från olika grupper i samhället deltog. Vid seminarierna diskuterade vi också vilka värden som förnkippas med Ljungby och kom fram till följande:
- Ljungby finns i Småland.
- Ljungby har ett småländskt landskap med många sjöar.
- Centralorten Ljungby har småstadscharm.
- Ljungby erbjuder en trygg miljö där det är nära till allt.
- Ljungby har "Europas närmaste vildmark".
- Ljungby har ett naturligt lugn.
- Ljungby är en av entreprenörskommunerna som lyckats bäst att ta sig ut i världen.
- Ljungby ligger vid två livsnerver - E4:an och väg 25.
- Ljungby erbjuder en småländsk, trygg livsmiljö.
- Ljungby är personligt. Det finns en tillit och social gemenskap.
- Ljungby är intiativrikt. Det finns ett småskaligt företagande i nätverk.
- Ljungby är välkomnande. Människor känner sig välkomna.
- I Ljungby får vi saker att hända. Vi tar hand om dig och din idé.
Speciellt med Ljungby
Men mycket av detta har även andra Småländska kommuner. Vad är det då som är unikt för Ljungby? Jo följande:
- Ljungby har Europas närmaste vildmark.
Motivering: Ljungby ligger där skogslandskapet tar vid för alla turister som kommer söderifrån.
- Ljungby är en av de entreprenörskommuner som lyckats bäst med att nå ut i världen.
Motivering: Näringslivet i Ljungby har en mycket hög exportandel (av den samlade produktionen) i jämförelse med andra kommuner i entreprenörsregionen. Beroende på hur man räknar kanske den högsta.
- Ljungby ligger vid två livsnerver - E4:an och väg 25.
Motivering: Därmed är Ljungby mycket lättillgängligt från storstadsområdena och från Europa.
Tillsammans visar dessa faktorer att Ljungby kan sägas ligga närmare världen än övriga Småland. I vår profilering använder vi oss därför av devisen:
Ljungby - där Småland möter världen!
Devisen är ett koncentrat av det som inflyttare, företagare och besökare kan uppleva genom att välja Ljungby före andra alternativ.
Mer information om bakgrunden till arbetet med varumärket Ljungby, om undersökningarna och resultatet av arbetet hittar du i dokumenten till höger.